De acordo com a coordenação, ao longo das 12 aulas os professores irão apresentar a essência da pesquisa de mercado, quando pode e deve ser usada e as alternativas existentes para a sua realização, além da avaliação de sua eficácia, interpretação e aplicação dos resultados alcançados. O uso da Internet, intranet e outros avanços tecnológicos nas pesquisas de mercado também serão abordados.

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